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单选题 75. 探索性调研是在调研专题的内容与性质不太明确时,调查人员为了了解问题的性质,确定调研方向与范围而进 行的收集初步资料的调查;描述性调研是对市场上存在的客观情况如实地加以描述和反映,从中找出各种因素
的内在联系,回答“是什么”的问题。
根据上述定义,下列属于探索性调研的是:

A

某APP通过让顾客填写在线问卷,同时收集客户后台数据,了解到其主要顾客为18~35岁群体

B

某咖啡品牌发现,只要在线上推出团购链接,其销售额就会显著增加,因此得出结论,团购会促进营业额上升

C

某研究人员对高校辍学现象比较感兴趣,于是访谈了学校辅导员、教师和辍学学生,而后确定了具体的研究方向

D

研究者通过分析5000万条最频繁检索的词汇,与季节性流感传播时期的数据进行比较,成功预测了冬季流感的传播趋势

正确答案 :C

解析

第一步:找出定义关键词。
探索性调研:“在调研专题的内容与性质不太明确时”、“为了了解问题的性质,确定调研方向与范围而进行的收集初步资料的调查”;
描述性调研:“对市场上存在的客观情况如实地加以描述和反映”、“从中找出各种因素的内在联系”。
第二步:逐一分析选项。
A项:某APP通过让顾客填写在线问卷和收集客户后台数据,了解到其主要顾客为18~35岁群体,只是对顾客年龄段这个客观情况如实地加以描述,符合“对市场上存在的客观情况如实地加以描述和反映”、“从中找出各种因素的内在联系”,符合“描述性调研”定义,不符合“探索性调研”定义,排除;
B项:某咖啡品牌发现,只要在线上推出团购链接,其销售额就会显著增加,不明确是否为主动调研,不符合“在调研专题的内容与性质不太明确时”、“为了了解问题的性质,确定调研方向与范围而进行的收集初步资料的调查”,不符合“探索性调研”定义,排除;
C项:某研究人员对高校辍学现象比较感兴趣,不明确具体调研关于高校辍学的哪些内容,符合“在调研专题的内容与性质不太明确时”,于是访谈了学校辅导员、教师和辍学学生,而后确定了具体的研究方向,符合“为了了解问题的性质,确定调研方向与范围而进行的收集初步资料的调查”,符合“探索性调研”定义,当选;
D项:研究者通过分析5000万条最频繁检索的词汇,与季节性流感传播时期的数据进行比较,调研的目的就是为了预测冬季流感的传播趋势,不符合“在调研专题的内容与性质不太明确时”,不符合“探索性调研”定义,排除。
故正确答案为C。